¿Cómo obtener mejores resultados web con JSON-LD?
Los navegadores web son cada vez más inteligentes, procesan más información y son más rápidos, pero ¿Cómo consiguen mejorar los millones de búsquedas que se realizan cada segundo?
Un apartado para poder entender un poco mejor como lo hacen son los datos estructurados dentro de las páginas web, que sirven para que el navegador entienda el contenido y su contexto. Por ejemplo, una web de recetas tendrá ingredientes, tiempos de cocción, nutrientes, etcétera. Una tienda web tendrá productos, precios, comparaciones y métodos de pago. Un blog empresarial tendrá nombres, artículos, …
Cada tipo de web tiene sus elementos diferenciadores. Elementos que nosotros podemos procesar a primera vista y decidir la relevancia que tiene, pero una IA no tendrá la misma facilidad para mostrarnos los mismos resultados al instante. Requiere marcadores clave para clasificar y entender qué contenido es más relevante que el anterior.
¿Qué son los datos estructurados?
Antes de nada, vamos a explicar que son lo que se conoce como “datos estructurados”.
Se conoce como dato estructurado aquella información que suele encontrarse dentro de una base de datos. Están archivados en tipo texto para mostrarse en filas y columnas.
Esta información se almacena en el código fuente de la web y es el navegador el que tiene que buscar, extraer, analizar e identificar los datos para clasificar y mostrar (o no) la web en el resultado de búsqueda.
JSON-LD es la sintaxis utilizada por Google para centralizar estos metadatos de manera que resulte más rápido y sencillo determinar el contenido de la página e indexarla en el resultado de la búsqueda.
¿Qué es el JSON-LD?
JSON-LD significa JavaScript Object Notation for Linked Data. Como su nombre indica, es una estructura basada en JSON en la que podemos añadir la información esencial de nuestra web de una manera fácil y centralizada. Además, JSON es un formato de fácil lectura tanto para las máquinas como para el ser humano.
A diferencia de otros datos estructurados como RDFa o microdatos que se intercalan en el código de la web, JSON-LD se sitúa dentro de una etiqueta